Entonces, tu sitio se está convirtiendo en otro caso de estudio en globalización. Segmentación por ubicación
Estás notando un aumento en las visitas internacionales a tu sitio web.
Has empezado a recibir montones de clientes haciendo preguntas en idiomas que no entiendes.
La gente quiere saber si enviarás a este o aquel país.
Tu instinto te dice que hay dinero sobre la mesa. Cuando ves que nuevas audiencias internacionales se interesan por tu sitio, ves oro.
Y podrías tener razón.
Si algo de lo anterior te suena familiar, ahora es el momento ideal para invertir en una estrategia SEO global. Quizás incluso sitios web completos o subdominios para atender a audiencias extranjeras.
Ha llegado el momento.
Si estas audiencias internacionales han encontrado tu sitio a pesar de que solo está orientado a una región o un idioma, solo imagina cómo podrían explotar tus beneficios con sitios o subdominios enfocados únicamente en sus necesidades, escritos en sus idiomas.
Eso es correcto—en cierto sentido, globalizarse realmente significa localizarse.
Después de todo, el 46% de las 5 mil millones de búsquedas en Google son para contenido local. Personas de cientos de países, hablando miles de idiomas, buscan soluciones cerca de su hogar.
Y tu marca puede beneficiarse globalmente de este auge local.
¿Listo para aplastar a tu competencia en los frentes internacionales? ¿Para lanzar una campaña de dominación mundial?
Aquí tienes tu munición SEO.
¿Qué es el SEO Global?
En resumen, SEO global significa optimizar tu contenido para una multitud de regiones en todo el mundo.
Necesitarás crear contenido que funcione para diferentes regiones e idiomas, así como optimizar ese contenido para las páginas de resultados de búsqueda de cada región. Los resultados de búsqueda aparecen de manera diferente para los italianos que usan google.it y para los sudafricanos que usan google.co.za.
Supongamos que vendes fresas y tienes puntos de venta o operaciones comerciales en Rusia, España, Francia y Japón, pero tu mercado local es el Reino Unido. Tu SEO internacional optimizaría para esos países así como para la palabra "fresa" en sus idiomas.
En Japón, deberías optimizar para イチゴ
En España, tú objetivo Fresas
En América Latina, apuntarías a Frambuesas en su lugar.
Mientras tanto, en Rusia, sería клубника
Y en Francia, la palabra sería Fraises
En casa, en el Reino Unido, todavía estarías optimizado para "fresa".
En resumen, eso es SEO global.
La diferencia entre SEO global, SEO local y SEO general
SEO General cubre todos los factores fundamentales que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear, indexar y listar tu contenido en las páginas de resultados de búsquedas.
Ya sea que atiendas a un mercado local o global, siempre tendrás que implementar estas prácticas de SEO. Los factores generales de SEO incluyen:
- Velocidad del sitio
- Optimización de palabras clave
- Enlaces entrantes
- Mapa del sitio
- UX
- Esquema de marcado
Mientras trabajas en SEO local, SEO global o cualquier otro tipo de SEO, utilizarás principios generales de SEO—la clave es que los adaptarás para que se ajusten a tu propósito específico. Por supuesto, las tácticas de SEO local y global tienen matices y tácticas únicas, por lo que querrás ir más allá de lo general.
SEO local es típicamente para negocios offline con una presencia física en una ciudad, estado o país determinado. Aparte de aplicar las reglas generales de SEO, Google se basa en opiniones de clientes, directorios locales y redes de información empresarial para las clasificaciones de búsqueda local.
Global SEO se dirige a audiencias de todo el mundo. Optimizarás para los idiomas, culturas, tendencias de comportamiento, regulaciones y políticas de internet locales en tus mensajes y métodos de marketing.
Hay algunas tácticas globales de SEO que son más generales, como traducir el contenido existente a una variedad de idiomas. Y luego, hasta cierto punto, se trata de repetir el SEO local una y otra vez, hasta que hayas cubierto cada región específica de interés. Cubriremos ambas.
Una consideración importante para el SEO global: Políticas de datos y privacidad
Los países y regiones de todo el mundo están adoptando regulaciones de privacidad de datos para dar a los consumidores el control sobre lo que se comparte sobre ellos en línea. Aunque la adopción de normas de privacidad en Europa ha acaparado la mayoría de los titulares, África y Asia ya tienen regulaciones de privacidad establecidas.
El 25 de mayo de 2018, Europa'sReglamento General de Protección de Datos (GDPR) fue en directo. Y África tiene sus propias directrices de privacidad llamadas Directrices de Protección de Datos Personales para África (PDPGA)La región de Asia Pacífico recientemente revisó su Guía de Regulación de Datos y Seguridad Cibernética de Asia Pacífico, esto incluye economías importantes de la región como China e India.
Y si atiendes mercados en África, Europa o Asia, deberías prestar atención a las regulaciones allí. La atención a las regulaciones locales de internet ayuda a tu negocio en todas las ramificaciones, no solo en SEO.
Ahora, cuando se trata de SEO—esa es la parte complicada. Google no ha dicho que la protección de datos influirá en las clasificaciones. Pero como la mayoría de los factores de clasificación de Google, es probable que sea algo que se implementará poco a poco, pero con seguridad.
Al menos, ese es el chisme de SEO en estos días.
Por ejemplo, la implementación de HTTPS. Esto no era un factor de clasificación hasta que Google comenzó a favorecer a los sitios web que cifran los datos sobre aquellos que no lo hacen. De hecho, Google comenzó a tomar el factor del certificado SSL tan en serio que ahora Chrome advierte a los usuarios que acceden a sitios que no son HTTPS.
El mejor enfoque aquí es vivir preparado.
Tenga listas sus páginas de política de cookies, política de privacidad, términos de servicio o términos y condiciones. Incluso puede utilizar plantillas gratuitas (o mejor, contratar a un abogado de propiedad intelectual) para que le guíe en su configuración rápida. Si estos factores alguna vez se vuelven importantes para el ranking de sitios, estará preparado.
¿Cuál es la perspectiva de Google sobre el SEO global?
Hay una razón por la que todos nos preguntamos qué le importa a Google.
Google sigue siendo el jugador más grande en general en el mercado de búsqueda a nivel mundial.
Incluso el pequeño puñado de mercados dominados por otros motores de búsqueda ya sea utilizan Google tanto como usan a los competidores o solo un poco menos. Excepto por China (Baidu) y Corea del Sur (Naver).
Entonces, necesitamos tener en cuenta la perspectiva de Google. Aquí está lo que le importa a Google cuando se trata de SEO global.
The Big G Siempre favorece la Relevancia
La filosofía ancestral de Google: La relevancia importa. Google utiliza el SEO en la página, el SEO fuera de la página y el comportamiento del visitante para medir la relevancia.
De hecho, medir y determinar la relevancia y la satisfacción del usuario son las competencias clave de RankBrain. Oh, ¿mencioné que RankBrain es el tercer factor de clasificación más importante de Google? Oh sí, lo es.
Tu mercado global tiene necesidades únicas que requieren atención. Aborda esas necesidades.
Entonces, no hagas copiar y pegar a través de las páginas y lenguajes de los países. Satisface las necesidades únicas de cada mercado.
Tu contenido de mejor rendimiento entre los estadounidenses puede ser totalmente irrelevante para tu audiencia japonesa.
Supongamos que envías y vendes frutas por todo el mundo y tienes mercados en países tropicales como Singapur y en climas fríos como Islandia. Tu sitio web debería abordar temas como "conservación de frutas" de manera diferente. Islandia es frío todo el año, y Singapur es caliente todo el año. Sus necesidades son diferentes.
Construir Confianza en Cada Mercado
Puede que seas una estrella de rock con millones de fans entusiastas en Norteamérica. ¡Tus productos se agotan semanas antes de la fecha de lanzamiento, y apareces en revistas de costa a costa! Eres afortunado. Agradece a los estadounidenses.
¡Pero ahora estás en Corea del Sur! Nadie sabe quién eres. Todavía.
Tendrás que construir tu marca desde cero en nuevos mercados. Tendrás que invertir en el reconocimiento de la marca y en construir confianza con tu mercado local. Si tuviste algunos clientes en el pasado de una región dada, contacta con ellos para obtener reseñas.
Toma tu siesta en serio
¡No! No se trata de darte consejos para quedarte dormido.
Su nombre de empresa, dirección y número de teléfono (o NAP por sus siglas en inglés) informa a los motores de búsqueda sobre usted. La inconsistencia en su NAP confunde a los motores de búsqueda con información contradictoria y disminuye sus posibilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda.
El SEO local demuestra que te importa
Ya que cada mercado tiene necesidades y comportamientos únicos, debes construir tu marca para que se adapte a estos cambios del mercado.
Cuanto más puedas atraer a cada región específica, más relevante será tu contenido para los usuarios que lo encuentren—y más verá Google que realmente te importa.
Regístrate en directorios locales, aparece en medios locales, obtén apoyo de influencers locales y otras tácticas probadas de optimización para motores de búsqueda locales.
Ahora que conoces la postura de Google sobre el SEO global, exploremos siete tácticas de SEO global para conquistar el mundo digital.
Táctica #1: Investigación Transnacional
Expandirse globalmente significa que te ha ido bastante bien en tu mercado local o primario. ¡Felicidades por tu arduo trabajo!
Así que ahora necesitas algo de internacionalización.
El primer paso para crear una estrategia global de SEO efectiva es la investigación.
Evalúa el potencial de tu industria para la expansión global de SEO
Diferentes industrias tienen fortalezas y debilidades únicas. Algunos mercados están más maduros para productos y servicios específicos que otros. Quieres hacer de los datos tu aliado aquí.
Tu objetivo aquí es encontrar los países donde tus oportunidades son más sustanciales y luego dirigir tu atención y recursos en esa dirección.
Utilizando el tráfico de tu sitio y los informes de la competencia puedes observar cosas como:
- ¿Qué países te envían más tráfico internacional?
- ¿Qué países están convirtiendo más en tu embudo de marketing?
- ¿Quién está mostrando más interés en tus productos (pero aún no puede acceder a ellos)?
- ¿A qué mercados están entrando tus competidores o planean abrir y por qué? No sigas ciegamente en este caso, asegúrate de conocer la razón antes de dar el salto.
Más formas de evaluar las oportunidades de expansión de tu industria:
- Análisis de informes de tendencias de la industria global
- Modelos avanzados de expansión de negocios
- Informes de mercado internacionales de productos o servicios
La idea es recopilar inteligencia y luego tomar decisiones informadas basadas en los datos que tienes. Al final de esta investigación, habrás decidido en qué países (o ciudades) las oportunidades de tu industria son más robustas.
En segundo lugar, también habrías comprendido las fortalezas, debilidades y amenazas a nivel de industria en esos mercados.
Establecer objetivos globales de SEO
Una vez que hayas hecho un poco de investigación, es realista establecer objetivos porque sabes qué es posible y entiendes los desafíos a los que te enfrentas. Rand Fishkin ofrece una respuesta detallada y útil en su video de Whiteboard Friday sobre objetivos SEO. Aquí hay un resumen rápido:
1. Comienza con los objetivos de tu empresa
2. Establecer objetivos de marketing
3. Deriva tus objetivos globales de SEO de tus objetivos de marketing
4. Y luego decide qué métricas seguir basándote en tus objetivos de SEO
¿Tiene sentido?
Análisis de oportunidades
Ahora que tienes tus objetivos, es hora de encontrar las mejores vías para realizarlos. ¿Por dónde empiezas?
¡Con lo que ya está funcionando!
Comienza con la investigación de palabras clave
Utiliza Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool y Bing Keyword Tool para determinar las palabras clave dentro de tu nicho que ya tienen un volumen de búsqueda significativo (y, idealmente, menor competencia). Esta búsqueda te muestra dónde encontrar tus oportunidades en los nuevos mercados.
Las cifras de Keyword Planner, Yandex y Bing sirven como tus referencias. No las tomes como absolutas. Combinarás esas cifras con otros hallazgos de investigación para tomar tus decisiones finales. Cuando realices tu investigación de palabras clave, recuerda refinar por el país y el idioma específicos que estás prospectando para obtener los datos de mercado más precisos.
Para obtener aún más datos de mercado, puedes usar SuggestMrx para obtener sugerencias de palabras clave de Google y YouTube. La herramienta te permite elegir entre 15 países, y puedes acceder a siete idiomas aparte del inglés.
En este punto, tu investigación debería haber descubierto las palabras clave más relevantes y de alto volumen para una audiencia internacional dada.
Entonces puedes determinar la competitividad de tus palabras clave (es decir, cuán difícil será posicionarse para estas palabras clave) usando el Moz Keyword Explorer. La herramienta también te permite buscar por país/idioma.
A continuación, querrás saber tus clasificaciones actuales para estas palabras clave. Esto te indica cuánto trabajo necesitarás invertir para dominar o aparecer en la primera página de los motores de búsqueda para estos términos de búsqueda. Y necesitarás una herramienta donde puedas rastrear esto para todos los diferentes idiomas y regiones.
Puedes usar Monitor Backlinks para averiguar tus posiciones en Google para cada término de búsqueda, y para filtrar por idioma y regiones, entre otras cosas—lo cual abordaremos más adelante.
También puedes usar AuthorityLabs para monitorear tus posiciones en otros motores de búsqueda.
Investiga a tu público objetivo
Como mencioné anteriormente, deberías haber comenzado tu expansión internacional enfocándote en países (o regiones o idiomas) que ya muestran interés en tu industria o incluso en tu negocio en particular.
Empieza a explotar las mejores oportunidades que has descubierto.
Encuentra dónde se reúnen las audiencias de estos grupos objetivo y luego desarrolla tu plan de SEO para centrarte en esos lugares.
- ¿Utilizan foros específicos?
- ¿Leer blogs específicos?
- ¿Qué sitios web visitan?
- ¿Pasan tiempo en las redes sociales?
- ¿En qué redes sociales pasan tiempo?
- ¿A qué influencers escuchan o siguen?
SimilarWeb te permite obtener los "Sitios Principales" en cada país y por sector, lo cual es una excelente manera de saber quiénes son tus competidores para cada mercado internacional.
Análisis de la competencia
Análisis de la competencia hace dos cosas críticas para ti:
1. Te ayuda a saber a qué te enfrentas.
2. Abre tus ojos a las oportunidades que tus competidores han encontrado
Otras formas de conocer a tus competidores es a través de informes de la industria y del mercado. ¿Quiénes son los líderes en tu espacio en esos mercados? Puedes analizar su tráfico de búsqueda, backlinks y sitios web para identificar fortalezas y debilidades.
Puedes usar Monitor Backlinks para averiguar quién entre tus competidores ya se posiciona para tus palabras clave objetivo. Además, puedes descubrir las fuentes de backlinks que tienen estos competidores y sus posiciones en los motores de búsqueda.
Desarrolla una estrategia global de SEO
A continuación, transforma tu comprensión de la industria, investigación de mercado, objetivos, análisis de oportunidades y análisis de la competencia en una robusta estrategia de SEO global. El resto de esta publicación trata sobre las tácticas que te ayudan a traducir tu investigación en resultados deseables.
Para desarrollar una estrategia sólida, deberías considerar contratar a un hablante nativo del idioma en el país que estás prospectando. Aunque Google Global Market Finder te ayudará, sus traducciones son automatizadas (basadas en Google Translate) y propensas a errores. Incluso podría llevarte a equívocos.
Mientras desarrollas tu estrategia global de SEO, deberías invertir en un traductor humano local para ayudarte a poner tu investigación y planificación en contexto.
Táctica #2: Prepara tu sitio web para el SEO global
Tu sitio web es el primer contacto de tus clientes con tu negocio. Y no hay una solución única para todas las estructuras de sitio. Tendrás que encontrar una que funcione para tu audiencia.
Si tu sitio no funciona, tus visitantes interpretarán eso como que tu empresa no funciona. De hecho, el 94% de los visitantes de un sitio dejaron de interactuar con una página web porque el diseño era deficiente.
Esto puede parecer bastante simple, pero se complica más cuando estás tratando con SEO global.
Usando hreflang en tus URLs
El atributo hreflang es cómo le indicas a los motores de búsqueda el idioma de tu sitio web para que puedan clasificar tu contenido para la búsqueda en ese idioma. Tendrás que crear este atributo por sitio para cada sitio. Google tiene una guía detallada sobre cómo implementar el atributo hreflang en tu sitio web.
Bing también ofrece una guía sobre cómo hacerle saber el país y el idioma objetivo de tu sitio web. Bing utiliza metaetiquetas de idioma. Yandex, al igual que Google, utiliza la etiqueta hreflang. Puedes encontrar los detalles de Yandex en su página de webmaster.
Segmentación por idioma
Aunque hreflang se dirige a países específicos por idioma, tu enfoque de idioma puede ser regional. Por ejemplo, tu sitio web puede dirigirse a la África Occidental francófona. Alcanzarías todos los países de la región que hablan francés.
Puede que quieras volver al targeting por idioma si tu investigación muestra que tienes una búsqueda orgánica a nivel de país superficial para tus palabras clave. El targeting por idioma te ayuda a alcanzar todos los países que comparten un idioma común.
El targeting lingüístico también es un método de introducción suave para saber qué países (o país) interactúan más con tu marca y productos. Puedes revisarlo más tarde, ver qué funciona y mejorar tu optimización.
Aunque, los negocios de comercio electrónico tienden a tener mejores resultados cuando se enfocan en ubicaciones y sus idiomas. Amazon, por ejemplo, cuenta con Amazon Francia, Amazon US, Amazon Japón y más. El Jumia de África está localizado en diferentes países de la región.
El servicio y productos como Skype, Microsoft o Android no se centran en países o ubicaciones sino en idiomas. Por lo tanto, tendrás que decidir qué funciona mejor para tu audiencia. Observa lo que está funcionando en tu industria y también analiza qué satisface mejor las necesidades de tus usuarios.
Segmentación por ubicación
Como he señalado anteriormente, la orientación por ubicación es excelente para los negocios de comercio electrónico. Pero, dependiendo de tus objetivos comerciales únicos y tu situación, puedes implementar la orientación basada en ubicación para satisfacer las necesidades de tu audiencia.
La estructura de tu sitio podría funcionar con:
- dominios ccTLD o gTLD
- Subdirectorios
- Subdominios
Dominios ccTLD y gTLD
Usar un ccTLD para tus nombres de dominio es lo mejor que puedes hacer si tienes los recursos para construir tu popularidad desde cero para cada uno de tus sitios web. Google no trata todos los dominios de nivel superior de código de país o ciudad por igual. Por ejemplo, trata a .co y .me como gTLDs.
Para determinar qué se ajusta a tu negocio, deberías examinar los pros y los contras de usar un ccTLD.
Uso de subdirectorios
Deberías considerar usar un subdirectorio para dirigirte a tu mercado internacional si prefieres aprovechar el éxito de tu sitio actual. Este método te ahorra el estrés de construir la autoridad de tu sitio desde cero.
El principal inconveniente de esta opción es la complejidad añadida a la estructura de tu sitio. Electronic Arts y Spotify utilizan subdirectorios. Por ejemplo:
US: https://www.ea.com/
Canadá: https://www.ea.com/en-ca
México: https://www.ea.com/es-mx
Uso de subdominios
Si prefieres no añadir más complejidad a la estructura de tu sitio, entonces usar subdominios estaría bien. Los subdominios te permiten aislar contenidos específicos del sitio que se dirigen a grupos por idioma o ubicación.
Al igual que los ccTLDs necesitan más esfuerzo para ganar popularidad, los subdominios requerirán un trabajo significativo de tu parte para construir una audiencia para ellos. Los subdominios son entidades independientes y están a punto de ser percibidos por los motores de búsqueda como sitios web independientes.
Shop.com utiliza subdominios para dirigirse a diferentes países.
Beats by Dre también utiliza subdominios para la optimización de sus ubicaciones.
Táctica #3: Optimizar para Motores de Búsqueda Internacionales más allá de Google
Crédito de la imagen: Webcertain
Algunos de los mercados internacionales más desarrollados tienen una fuerte preferencia por otros motores de búsqueda aparte de Google. Puedes considerar tu SEO global incompleto si no has optimizado para otros motores de búsqueda. Así que querrás optimizar búsquedas en:
Baidu - China
Yandex - Rusia
Naver - Corea del Sur
Yahoo! - Japón y Corea del Sur
Bing - los EE. UU. y muchos otros mercados
El primer paso aquí es obtener una cuenta con los motores de búsqueda relevantes que utilizan tus mercados objetivos. Si estos motores de búsqueda usan idiomas extranjeros con los que no estás familiarizado, entonces utiliza la ayuda de un intérprete.
A continuación, familiarízate con las características únicas de las herramientas para webmasters de estos motores de búsqueda. Si los motores de búsqueda no tienen versiones en inglés, entonces puede que necesites pagar por ayuda. Contrata a un webmaster que entienda el idioma local o a un traductor con conocimientos de SEO para que te ayude a interpretar los datos de tu sitio.
Táctica #4: Contratar Traductores de Contenido y Soporte al Cliente con Formación en SEO
Contrata traductores de contenido que entiendan de SEO. Y personal de atención al cliente que comprenda el idioma y cualquier problema técnico con el que los clientes puedan tener dificultades.
Uso de software para soporte al cliente
Zendesk permite a sus usuarios gestionar su soporte al cliente en 84 idiomas utilizando una aplicación de Translate.com. Zendesk también ofrece servicios de traductores humanos.
Gengo ofrece integración con API que las empresas pueden configurar para trabajar con sus plataformas de soporte. Puedes acceder a más de 70 idiomas en la plataforma.
Contrata soporte humano
También puedes contratar traductores internos para manejar el soporte al cliente y las necesidades de traducción de tu empresa.
Dependiendo de la complejidad y los costos de usar traducciones asistidas por software, podrías optar por usar un traductor local o contratar únicamente personal bilingüe para que puedan desempeñarse también como traductores en tu departamento de atención al cliente.
Ofrezca soporte escrito o preguntas frecuentes (FAQs)
Puedes reducir la necesidad de un traductor humano o de software creando preguntas frecuentes, guías y documentos de soporte detallados para tus mercados internacionales. También puedes producir videos e infografías para ayudar en este sentido.
Contratación para traducción de contenido
Capturar tu mercado global necesitará contenido local. Quieres contratar creadores de contenido local conocedores de SEO que entiendan tu industria. Por supuesto, querrás prestar atención a cualquier ley de empleo local en ese mercado si no estás utilizando contratistas independientes.
Táctica #5: Desarrollar una Estrategia Robusta de Backlinks
¿Qué es el SEO global sin la construcción de enlaces?
Como probablemente ya sabes, los enlaces son uno de los dos factores de clasificación más importantes de los motores de búsqueda. Los enlaces le dicen a Google muchísimo sobre tu sitio. Una abundancia de enlaces de un país sugeriría que los buscadores de ese país interactúan con el contenido de tu sitio.
Los enlaces de retroceso de fuentes autorizadas también transmiten su autoridad a tu sitio. Los enlaces de un gobierno, universidad, institución de investigación, sitio web de una marca nacional le dicen a los motores de búsqueda que tu recurso es creíble y relevante para sus audiencias.
Los enlaces y menciones en redes sociales también influyen en las clasificaciones de tu sitio. Muchas menciones y comparticiones sociales de un país en particular le dicen a los motores de búsqueda que tu contenido resuena con las audiencias de ese país. Entonces, ¿cómo mantienes una estrategia de backlinks robusta?
Mantén la densidad de enlaces a medida que creas más páginas
Crear nuevas páginas en tu sitio sin construir enlaces hacia esas páginas diluirá la densidad de enlaces de tu sitio. Construye retroenlaces tan agresivamente como creas nuevas páginas en tu sitio (especialmente si estás utilizando la estructura de sitio de subdirectorios y subdominios).
Aprovechando a los traductores para obtener más enlaces
Si hubieras contratado un personal multilingüe o bilingüe, entonces podrían ayudarte a encontrar oportunidades de construcción de enlaces para tu sitio web. Ellos entienden el idioma y pueden ayudarte a obtener enlaces en:
- Páginas de recursos locales
- Redes sociales locales
- Sitios web de universidades locales y sitios web gubernamentales
- Listados de eventos locales
- Sitios de reseñas locales
- Directorios de negocios locales
- Blogs locales
- Comunidades en línea locales y foros
Contratar empleados o contratistas bilingües tiene beneficios significativos. Obtienes traductores humanos para tu contenido que pueden tomar decisiones informadas sobre tus necesidades de construcción de enlaces.
Utiliza las fuentes y estrategias de enlaces de los competidores
Si tus competidores ya están teniendo éxito en tus mercados internacionales, puedes aprovechar sus éxitos.
Si las estrategias de SEO global de tus competidores están teniendo un rendimiento excepcional, entonces debes ir más allá de monitorear las fuentes de enlaces para adoptar sus estrategias de construcción de enlaces. Puedes hacer preguntas como
- ¿Utilizan promociones en medios de comunicación en la televisión y periódicos locales para obtener mucha atención?
- ¿Qué influencers están utilizando?
Quieres experimentar y luego centrarte en estrategias de backlinks locales de alto rendimiento. Prioriza la obtención de backlinks de ccTLDs del país o ciudad que estás enfocando.
Táctica #6: Choque Cultural, Ciclos Estacionales y Tradiciones Locales
Las culturas, los ciclos de venta y las tradiciones influyen en tus ventas. Y todo lo que influye en tus ventas debería influir en tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda. ¿O por qué estás optimizando tus páginas en primer lugar?
¿Cómo manejas el choque cultural, los cambios en las ventas debido a los ciclos y la influencia de las tradiciones locales? Vamos a explorar las respuestas.
Festivos, estacionalidad de las ventas y ciclos de compra locales
Las vacaciones de invierno y verano pueden ser temporadas de grandes ventas en América y la mayor parte de Europa, pero eso no es la norma en todas partes. China y otras partes de Asia, Oriente Medio y África tienen tradiciones y festividades locales que influyen de manera diferente en las ventas.
En resumen, quieres conocer las fechas especiales en tus mercados internacionales y alinear tus esfuerzos de SEO global en consecuencia. Utiliza herramientas como Google Trends para monitorear el comportamiento de tu audiencia en torno a palabras clave en momentos particulares del año.
Creenencias, significados y comportamientos
Las creencias y normas influyen en tu SEO global. Comprender los valores de tu audiencia te ayuda a saber qué palabras y frases usar en tus meta descripciones, títulos y contenido.
Pongamos a Japón como ejemplo.
El contenido que se dirige a personas mayores o personas mayores que tú debe mostrar respeto. No puedes hablar a las personas mayores como iguales; alejarás a tu audiencia, especialmente si eres una persona más joven. La jerarquía es vital para la audiencia japonesa.
Los números y colores también tienen su significado. No vendas cosas en paquetes de cuatro o nueve al público en Japón ya que se perciben como inauspiciosos. A menos que vendas servicios funerarios, no regales lotos, lirios o cualquier otra flor blanca como obsequios.
Las páginas con artículos en paquetes de cuatro o nueve probablemente tendrán tasas de rebote altas y señalarán a los motores de búsqueda que tu contenido no es bueno para la audiencia.
Los formularios de inscripción que requieren que los usuarios proporcionen mucha información no obtendrán conversiones significativas en Japón. Mira el formulario a continuación.
Un formulario como el que se muestra a continuación probablemente nunca obtendrá una conversión en absoluto.
Oh sí, a los japoneses les encanta la privacidad y el anonimato. Pedir más que una dirección de correo electrónico en tu sitio de comercio electrónico podría llevar a una cantidad ridícula de abandono de carritos o tasas de rebote altas.
En Japón, las redes sociales obtienen solo el 2.9% del tiempo de sus usuarios. Mientras tanto, los usuarios en EE. UU. pasan alrededor del 16.8% de su tiempo en redes sociales.
Ser demasiado directo con tu audiencia japonesa no ayudará a tu negocio. Si estás en el espacio B2B, entonces querrás tomarte las cosas con calma con tus prospectos japoneses ya que la toma de decisiones lleva tiempo dado que se honra la solidaridad grupal.
Los grupos tienen más valor en Japón que los individuos. Cuando vendas artículos o crees contenido, asegúrate de hablar teniendo esto en cuenta.
Táctica #7: Medir y Gestionar Éxitos (y Fracasos)
Si no mides tu esfuerzo, estarás disparando a ciegas. No sabrás qué está funcionando y qué no está funcionando.
En resumen, medir tu esfuerzo de SEO global te ayuda a tomar el control de tu internacionalización y expansión. Harías más de lo que funciona, descubrirías lo que podría funcionar y dejarías de lado lo que no está funcionando.
Establecer KPIs
Establece KPIs basados en comportamientos específicos del mercado o tendencias de comportamiento. Tus clientes japoneses no comprarán inmediatamente y se tomarán su tiempo para construir una relación contigo. Buscarán solidaridad grupal entre sus tomadores de decisiones para decisiones B2B.
Tus KPIs deberían reflejar las tendencias de comportamiento de tus audiencias.
Aunque, debes establecer KPIs esenciales tales como
- Posicionamiento de páginas web en los motores de búsqueda
- Rendimiento de tu búsqueda orgánica (por ejemplo, tasas de clics)
- Velocidad del sitio
- Tasa de conversión, tasas de rebote y tiempo de permanencia en la página
- Número de páginas indexadas en los motores de búsqueda
- Tráfico desde dispositivos móviles
Y más.
Interpreta datos y escala tu negocio
Interpreta datos basados en normas culturales, creencias y tradiciones locales. Tomemos Japón como ejemplo. Si no tuvieras conocimiento sobre los números y colores simbólicos, podrías nunca interpretar correctamente una alta tasa de rebote y el abandono de carritos.
Conoce qué normas culturales influyen en el comportamiento del usuario. Solo mirar números duros nunca te dirá las emociones subyacentes detrás de las estadísticas. Basa tu interpretación de datos en atribuciones de comportamiento.
Escala tu negocio utilizando las perspectivas obtenidas de datos cualitativos y cuantitativos. Dado que conoces las normas y la cultura de tu audiencia, los datos de tus análisis te ayudan a ver estadísticas de apoyo para tomar decisiones de crecimiento empresarial.
Conclusión del SEO Global
Las oportunidades que tienes para disfrutar al tener una estrategia SEO global son abundantes.
Pero tus tácticas no pueden ser las mismas que usas para SEO tradicional o local.
Utiliza esta guía para ayudarte a comenzar a prospectar y dominar tu industria en los frentes internacionales.
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